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Campagne de sensibilisation du secteur de la métallurgie au Québec

Présentation du projet

Projet

Une campagne de sensibilisation du secteur de la métallurgie au Québec

Collaborateurs

Comité sectoriel de main-d'oeuvre de la métallurgie du Québec (CSMO-M)
L’agence de communications créatives La Camaraderie
Les représentants du secteur

Objectifs

Susciter l’intérêt sur le secteur de la métallurgie au Québec
Démontrer les opportunités d’emplois
Générer la fierté de participer à cette industrie québécoise

Constat

Le secteur de la métallurgie offre beaucoup de voies d’avenir professionnelles. Néanmoins la perception de l’industrie auprès d’un jeune public adulte n’est pas à la hauteur de la réalité.

Message

Les innovations et les applications en métallurgie bénéficient concrètement à la vie des gens et au progrès, à l’économie québécoise et génèrent des emplois de qualité partout au Québec.

Public cible

Grand public avec focus 16-24 ans (jusqu’à 30-35 ans)
En situation de choix de carrière, ou réorientation
Avec intérêt pour les sciences et / ou métiers manuels

Axes de com

Le rôle des métaux dans la vie de tous les jours. À quel point ils sont essentiels à notre qualité de vie et au progrès de plusieurs sphères de la société.
Informer et vulgariser l’impact positif du secteur dans la vie des gens et l’économie québécoise, par des capsules sympathiques et accessibles.

Accroches

Outils de campagne

Médias sociaux

Comptes et publications Facebook, Instagram et Linkedin avec stratégie de hashtags et possibles collaborations avec influenceurs en phases ultérieures

Capsules «saviez-vous que»

Rédactions d’accroches et de capsules d’informations pour vulgariser l’impact de l’industrie métallurgique. En mettant de l’avant les innovations et les applications liées aux métaux

Photos et vidéos

Photographies et vidéos de lieux de travail pour présenter le cadre et l’ambiance de travail, et défaire certaines idées préconçues sur les environnements de travail en métallurgie.

Microsite web

www.pasdemetalpasde.com

Un micro-site web réunissant en un seul endroit toutes les ressources et infos de la campagne (capsules «saviez-vous que», entreprises, métiers, formations, etc). Le site permet aussi de paramétrer des indicateurs de performance de la campagne.

Podcast

Balado diffusion possible en phase ultérieure (interviews, histoires de l’industrie, vulgarisations scientifiques, etc)

Accrocher le public, pour ensuite transmettre le contenu

Accroches humoristiques pour attirer l’attention (sur les médias sociaux)
Vulgarisations brèves des contenus de l’industrie (sur les médias sociaux)
Vidéos et articles plus en détails, avec davantage de contenus scientifiques (sur le microsite)
Site web dédié à la campagne avec articles plus longs sur l’industrie, les formations et les métiers. Avec liens vers les entreprises et institutions d’enseignement.

Simulations de contenus

Contenus

La masse de contenus à diffuser sur les médias sociaux est sous forme de capsules d’information «saviez-vous que» sympathiques et accessibles.

L’idée est de piquer la curiosité et susciter de l’intérêt auprès des jeunes adultes. L’aspect léger et humoristique rend les sujets (techniques et-ou scientifiques) plus accessibles au grand public. Une panoplie de capsules montre la diversité du secteur de la métallurgie et l’approche vise à faire le lien avec le quotidien des gens. De plus, le style «saviez-vous que» est un format idéal pour les médias sociaux.

Une mosaïque de capsules d'information

La campagne se présente donc par une mosaïque de capsules d’information à l’image de l’écosystème du secteur de la métallurgie. La mosaïque nous permet de varier les thèmes et contenus ainsi que de fédérer les forces de tous les représentants du secteur. Ces contenus démocratisés valorisent l’ensemble du secteur. La contribution de base de chacun profite à tous par la création de contenus de base.

La campagne offre aussi la possibilité d’une visibilité plus précise en communiquant un apport particulier, moyennant une participation financière plus grande.

Cette mosaïque traite des quatre thématiques au sujet de la métallurgie au Québec

Thèmes

INNOVATIONS
DÉVELOPPEMENT DURABLE
DIVERSITÉ
ÉCONOMIE LOCALE

Types de contenus

Des contenus généraux qui vulgarisent le secteur de la métallurgie dans son ensemble
Des contenus précis qui donnent des exemples concrets d’entreprises, de procédés, de travailleurs.ses, etc.
Des contenus personnalisés pour un partenaire à la contribution bonifiée

Outils de mesure

La stratégie de campagne a comme piliers trois étapes: attirer, informer et engager. Ces étapes transformeront les personnes cibles d’inconnus à des utilisateurs engagés avec le message de la campagne. Pour évaluer la performance voici les outils qui seront mis en place:

Outil statistique de suivi de trafic
Identification des comportements de recherche et des critères de choix de mot clés du public cible
Identification des requêtes «long trail». La «longue traîne» contrairement au mot-clé ressemble davantage à un morceau de phrase recherché par les utilisateurs dans un moteur de recherche. Plus précise mais également beaucoup moins concurrentielle que les mots-clés. Il est donc plus facile de s’y positionner, mais également, de bénéficier d’une visibilité encore mieux ciblée. Les internautes arrivant sur un site grâce à la longue traîne sont donc logiquement plus à même de devenir des prospects potentiels.

Indicateurs de performance

Sur les médias sociaux et le microsite

Nombre de visites, et visiteurs uniques (par jour / semaine / etc.)
Sources du trafic
Visibilité et positions dans les résultats de recherche de moteurs de recherche (un site est bien optimisé ou référencé s’il se trouve dans les premières pages d’un moteur de recherche sur les requêtes souhaitées)
Nombre de pages vues
Taux de rebond (taux de visiteurs quittant le site sans avoir parcouru d’autres pages)
Liens entrants «backlinks» (un lien situé sur un autre site qui pointe vers une page du site de référence — la présence et la nature des liens entrants sont très importants pour le référencement naturel).
Nouveaux fans / followers
Nombre de commentaires (sur chacune des plateformes)
Nombre de partage (avec amis)
Nombre de « j’aime »
Inscription à l’infolettre du CSMO-M

Coûts

Budget nécessaire pour créer et diffuser une première phase de la campagne

150 000 $

Contribution
1 000 $ - 10 000 $

**Participation à la création de base de la mosaïque de contenu des capsules génériques**

Contribution
15 000 $

**Participation à la base de la mosaïque de contenu des capsules génériques**

**1 capsule de contenu personnalisé**
-
Valorisation particulière d’un sujet choisi par le représentant de l’industrie

Contribution
25 000 $

**1 production de vidéo web**
-
Valorisation particulière d’un sujet choisi par le représentant de l’industrie

Répartition du budget

Services

Contenus

Définition de la mission des contenus et des thématiques des contenus
Recherche et documentations de contenus pertinents, utiles et à fortes valeurs ajoutées
Rencontres avec les partenaires: interviews et suivis
Analyses des actifs numériques des partenaires impliqués dans le projet
Analyses des contenus de l’écosystème des partenaires impliqués
Rédactions des accroches
Rédactions des «saviez-vous que»

Médias sociaux

Analyse du public cible
Recherche de mots-clés et définition des tendances
Benchmark de l’industrie et évaluation des pièces de contenu les plus populaires
Sélection des plateformes de création et de diffusion, et définition de leur rôle
Gouvernance des contenus: rédaction d’un modèle éditorial de rédaction web
Choix des thèmes de publication
Rédaction des publications
Calendrier de contenu mensuel et approbation
Déclinaisons pour les différentes plateformes sociales
Mise en ligne
Programmation des publications
Animation de la communauté et veille
Ciblage des contenus pertinents à republier
Interaction avec les abonnés et réponses aux commentaires
Abonnement et interaction avec des comptes d’influenceurs